近日，位于哈尔滨中央大街的“潮启东北”超特许商品经营店正式开门迎客。这家以“东北地域文化”为核心、融合潮流设计与特许经营模式的新零售空间，甫一亮相便引发广泛关注，不仅吸引大量本地市民前来打卡，更让外地游客在冰城找到了“一站式”体验东北风情的新去处。作为东北地区首个聚焦本土IP的规模化特许商品集合店，它的开业被视为区域文化创意产业向市场化、品牌化迈进的重要一步。
“潮”与“土”的碰撞：重新定义东北文化符号
走进店内，扑面而来的并非传统印象中的“大红大绿”，而是一股兼具时尚感与烟火气的混搭风。货架上既有以“东北三宝”人参、貂皮、乌拉草为原型设计的毛绒玩偶，也有将“老铁”“整挺好”等方言印上帆布包的文创潮品。据运营方介绍，这家超特许商品经营店与超过50位本土设计师及非遗传承人合作，将二人转脸谱、大花布纹样、冰雪运动图腾等元素转化为符合年轻人审美的日常用品。
“我们想打破外界对东北‘土’的刻板印象，用潮玩的方式讲好东北故事。”店长在接受采访时表示，开业首周，印有“沈阳故宫大政殿”图案的保温杯与“哈尔滨冰雪大世界”主题冰箱贴已多次断货。这种对传统符号的现代化转译，恰是“潮启东北”的核心策略——在保留文化根脉的同时，赋予其商业生命力。
特许经营破局：从单点爆款到生态化布局
值得关注的是，该店并非孤立存在，而是依托“潮启东北”品牌矩阵，通过特许经营模式快速铺开供应链与渠道网络。与普通旅游纪念品商店不同，这里的每一件商品都需经过严格的IP授权与品控流程：无论是与“铁锅炖”联名的餐具套装，还是与“北大荒”合作的五谷杂粮礼盒，均需获得官方授权标识。
- 标准化输出：店内所有商品统一采用“潮启东北”视觉识别系统，从包装到陈列均强调品牌一致性，为后续在沈阳、大连等城市的连锁扩张打下基础。
- 数字化赋能：每件商品内侧印有二维码，扫码即可查看非遗技艺制作过程或地域文化故事，增强消费的沉浸感与社交传播性。
- 在地化选品：根据哈尔滨冰雪旅游旺季的特点，店铺首期重点上架保暖文创周边及冰雪运动相关衍生品，后续计划按季节轮换东北三省各地的特色品类。
这种“总部品牌管理+区域特许经营”的模式，既降低了单店运营风险，又避免了传统景区商品同质化的困境。业内人士分析，该店开业首月日均流水超15万元的数据，已初步验证了“东北IP+特许经营”的商业可行性。
从“特产”到“潮品”：东北文旅消费的新引擎
在文旅融合的大背景下，“潮启东北”超特许商品经营店的开业，实则是东北三省试图用新零售思维激活地域文化资源的一次集体试水。过去，游客购买东北特产往往局限于木耳、榛子等食品，或俄罗斯套娃等外来衍生品，本土文化符号的转化率较低。而如今，店内一款售价99元的“雪乡微缩景观”八音盒，便通过亚克力材质与LED灯效还原了东北雪屋的静谧之美，上线三天即售出800余件。
这种转变背后，是东北官方与民间对“文化自信”的重新定义。从长春的“这有山”文旅综合体到沈阳的“老北市”夜经济街区，再到如今的“潮启东北”特许商品店，一条“以潮牌化思维包装传统文化”的路径正在清晰浮现。有消费者在社交平台留言：“原来‘东北风’也可以这么酷，以后不用再愁带什么伴手礼给外地朋友了。”
展望未来，“潮启东北”品牌方已透露，计划年内将特许经营店扩展至东北三省主要交通枢纽与景区，并推出“东北四季限定”系列，将春季的达子香、夏季的避暑文创、秋季的丰收主题与冬季的冰雪元素串联成完整的产品线。当“老工业基地”的标签逐渐被“国潮新高地”所取代，这家小小的特许商品经营店，或许正为东北文化产业的突围写下注脚——用潮流的语言，重启这片黑土地的商业想象。
